专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之消费电子——惠普
原标题：专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之消费电子品牌——惠普
引言：随着工业化进程的不断推进，百年来，人类社会先后迈进了蒸汽、电气和信息化时代，在每个时代进程中都有耀眼的时代产物。身处信息化时代的当下，消费电子科技类产品已成为人类消费选项的一个必然要素。就消费电子科技类产品而言较为知名的品牌包括惠普、佳能、苹果、华为、小米等一系列科技或工业品牌。因此今天我们将研习消费电子翘楚品牌——惠普
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。
惠普（Hewlett-Packard，简称HP）是全球领先的电子科技公司之一，成立于1939年。
惠普总部在美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。惠普下设三大业务集团：信息产品集团、打印及成像系统集团和企业计算机专业服务集团。惠普不仅是世界著名的计算机硬件和软件生产商,也是印刷行业的巨头。惠普旗下打印项目常年占据市场40%以上的份额，在计算机软件及打印行业，其品牌认知度更是达到了50%以上。是名副其实的行业龙头。
首先，顶层设计对于品牌的发展至关重要。在一家公司中，假如没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业要明确自己的定位、目标市场、品牌理念等信息，这一些信息对品牌的发展非常关键。
惠普的市场定位是消费电子科技类产品需求客群。年龄不设限、职业不设限、兴趣爱好不设限，惠普将所有大众电子科技类产品消费者作为自身的市场定位，聚焦不同维度，不一样的层次的消费群体占据大片市场占有率。惠普以普惠、创新的复合定位作为自身的品牌为，彰显两个方面品牌内涵.一是追求技术创新，二是追究将科技发展的技术惠及大众。
再说回惠普本身，惠普拥有明确的品类战略，即消费电子科技类产品，追求技术创新和产品创新以此惠普大众。作为消费电子科技类产品领域的行业翘楚，惠普占据电脑和打印机两大优势品类，并成为细分赛道的领导者，尤其是打印机市场独占市场接近一半的份额，并且不断向周边行业拓展品类。
惠普围绕着普惠、创行的复合定位，进行自身品牌识别体系建设。在情感价值和品牌个性维度展示出了可靠与技术控的内涵，消费电子行业翘楚的形象为公众提供质量优越的电子产品。
惠普的品牌故事是以创始人的创业故事为主题而展开的，通过富有底蕴和励志感的品牌故事展示出了惠普注重创新自立的精神面貌。
通过多维度感知，惠普品牌卖点展现在品质（精致做工、严格品控、完善售后)、创新（理念超前、速度超快）、个性化（产品分类：不同职业需求、不同配置需求、追求外观细节、注意研制把控）等几个维度也是展示出普惠创新的内涵。
在品牌触点方面，传播、网媒、电商、门店四个方面惠普均有布局，整体力度偏向于线上。触点布局完善，有组织，统一规划性较高。
惠普作为消费电子科技类产品行业翘楚，重点发力两大产业方向包括电脑和打印。在电脑产线这一块重点布局两大方向一个是笔记本及平板另一个是台式及一体机。在打印产线则是布局了家用和商用两方面，针对不同场景和不同人群的打印需求。
再说到惠普的SACX设立，我们根据上文研习的两条产线接着来进行产品层面研习。无论是在电脑还是打印产业惠普都拥有完善的SACX产线布局，具体说来是超级形象产品突出，普通流量产品效益明显，核心利润产品表现亮眼，个性需求产品直击痛点。
在爆品策划上电脑系列的暗夜精灵9，卖点突出，围绕着“三高”卖点对外输出，直击消费者痛点。惠普打印机爆款DJ2720喷墨打印机 针对学生相关市场，以”学出未来，玩出乐趣“为口号加上人性化设计提携细节把控消费者需求。
在标志设计方面取用惠（Hewlett-Packard）简写作为logo设计的大多数来自。整个标志设计要素齐全，记忆度高，独特性强，整体美观和谐。
视觉层面来看惠普整个视觉体系搭建完善，围绕科技的主旨对外输出品牌形象与内涵。在KV设计方面画面简洁颜色搭配和谐，画面冲击感也比较强烈。在产品包装方面电脑打印和别的产品等包装色彩各异，整体质感表现较优。
惠普拥有完善的媒体矩阵建设，包括抖音、小红书、微博以及微信公众号等媒体频平台的建设。各类型平台展现的职能和运营内容也各不相同，包括话题营造、新品发布以及节日营销等内容。
作为国际化大品牌的惠普在EPR建设方面更是表现出强大的品牌力，惠普不仅拥有大量的品牌声量，又拥有相当的品牌渠道和良好的品牌口碑。
在营销形式方面，惠普采用了诸如：综艺营销，话题营销和明星代言等形式。惠普赞助综艺活动，展开营销互动，拓展品牌营销宣传方式。联合快手打造“出手即高手”主题活动，从众多快手达人中找到了隐藏在世间的4位“高手”。签约一线男明星增加品牌曝光度。
最后是惠普的线上终端和线下终端以及一些展会和官网的形象展示，供各位品牌研习者学习。依据行舟大定位心智穿透指数，惠普品牌心智穿透分数为8分。